快手召開“快UP·融媒大會”,助力媒體內容變現

文章來源: 中國知識產權資訊網
發布時間: 2019/7/15 14:27:00



  移動互聯網時代,媒體機構原有的“廣告+發行”模式面臨挑戰。如何讓媒體在短視頻的浪潮中抓住紅利,實現優質內容變現,形成商業模式良性循環,是行業共同面臨的問題。在這一背景下,7月13日,快手大數據研究院在京舉辦“快UP·融媒大會”,并發布“媒體號UP計劃”,探索媒體“私域流量”的商業化可能。快手商業副總裁嚴強表示,快手商業為媒體號變現設立了小目標:未來一年,為至少1000個媒體號打通商業模式、給予媒體廣告收入全額分成。


  據悉,“私域流量”是指品牌或個人擁有、可以反復多次利用的流量,具有免費,又能隨時觸達的特點,通常以個人微信號、微信群、微博、小紅書或APP的方式呈現。與這些“私域流量”平臺相對的則是“公域流量”平臺,如百度、淘寶、京東。作為優質的內容生產者,媒體能夠獲得的流量和曝光量更多依賴于傳統上“公域流量”的分發方式。快手是一家兼具社交屬性和媒體屬性的平臺,從產品設計源頭上就傾向于內容創作者,有利于激發“私域流量”。媒體機構只要能夠生產出好的內容,不斷沉淀和積累自己的“私域財富”,就有機會被推薦給更多的人看到。同時,快手強交互、高粘性的內容生態下的“老鐵經濟”為媒體創作者帶來更加多元的變現路徑。僅在內測期間,部分媒體通過入駐快手平臺,已經獲得了不錯的回報。有的TV垂直頻道僅入駐快手兩周,日均收入增速就達到24%;有一家地方媒體入駐不久,單日最高收入突破19000元。


  通過內容分級、廣告內容、廣告質量和用戶體驗四重保護,快手商業將全方位扶持媒體號生長。在現行廣告審核基礎上,快手商業將針對媒體號廣告進行更嚴格的內容保護。快手商業給予用戶隨時關閉廣告的權利,在實現用戶體驗保護的同時,讓媒體號內容的曝光量不受任何影響。在運營,快手商業為媒體號提供專屬服務通道,并有一系列支持計劃,在媒體號運營不同階段提供專業支持與建議,為媒體號商業化持續增長保駕護航。


  快手此次推出的“媒體號UP計劃”,將開放短視頻“私域流量”紅利,改變了媒體內容變現方式。入駐快手媒體號,媒體機構只需專注于內容創作,不用把精力放在拍攝廣告、客戶拓展上,快手平臺系統會自動根據媒體與內容屬性,在日常作品播放完畢后添加廣告,并以綜合效果評估為媒體分成。快手商業通過流量、分成、運營等全方位支持,助力媒體號創作者實現內容變現。未來一年,將為至少1000個媒體號打通商業模式、給予媒體廣告收入的全額分成。不僅如此,快手還將進一步探索商業的邊界,進一步探索“私域+公域”流量的雙重變現路徑、公益廣告合作計劃等商業模式。


  此外,此次大會上,新榜聯合快手大數據研究院首次發布“2019快手媒體號影響力榜單”。榜單基于KCI(即快手綜合指數)排名,從媒體號的粉絲數、互動量、發布作品量及播放量幾個維度進行綜合評估,人民日報、央視新聞、新華社分別摘得榜單前三。據悉,在該榜單統計的2019前兩個季度,快手上每天有超過50個播放量在500萬+的短視頻,流量直接轉化成不少媒體的直接收益。其中,新京報“我們視頻”入駐快手3個月漲粉100萬,第一個月的貼片廣告收入就超過10萬元。(記者 竇新穎)




(編輯:侯嶺 實習編輯:竇一珂)

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